何為文創產品-了解文創產品設計的新姿勢

2019-03-04

工藝品與文化創意設計商品是容易混淆的兩個品類。文化創意商品由文創/產品設計師設計的,采用大量生產的方式,具有實用性、生活化的特征,產品定價平民化;工藝品由手工藝匠人/大師制作,為手工單件產品,具有觀賞與收藏價值,價格較高。比如以非遺為主的一些工藝品——琺瑯、景泰藍、漆器等等。

 

從產品品類角度可以把文化創意商品區分為旅游紀念設計商品、文創生活設計商品、藝術娛樂衍生商品。

旅游紀念設計商品是面向景區、博物館設計的。比如兩岸故宮、大英博物館、羅浮宮、美國的MOMA博物館延伸出的設計商品,具有獨特性、紀念性、唯一性、易于攜帶、種類多樣等特征。

 

文創生活設計商品指的是生活美學類產品,更多的是強調一種生活態度。比如極簡、充滿禪意的MUJI(無印良品);講究民主化設計的宜家,強調生活化、趣味性設計的ALESSI(阿萊西),設計在生活美學產品類中是最為重要的一點。

 

藝術娛樂衍生商品是指針對迪士尼樂園、Hello kitty、影視動漫、藝術家、網紅等設計的商品。具有時間性、偶像化、粉絲經濟、收藏性等特點。

 

不管是設計師或未來想從事文化創意工作的,也可以從商品賽道(應用場景)的角度去理解文化創意商品。

 

文化創意商品賽道分成四個:博物館、觀光景點、娛樂藝術品、生活美學。

 

博物館文創衍生品,以荷蘭梵高博物館為例。梵高傳世的畫作并不多,他不是一個多產畫家, 在荷蘭梵高博物館僅有100多幅梵高畫作,但每年200萬的客流量能夠產生十幾億的文化創意衍生品產值,這是非常驚人的。藝術文創衍生品在文創衍生品產業中扮演著非常重要的角色。

 

【荷蘭梵高博物館】

 

【梵高·向日葵】

  

【梵高畫作衍生品】

 

【梵高·自畫像】


【梵高·自畫像·衍生品】 

觀光景點遍布各地,分為自然景觀、人文景觀兩類。以地標為主,像天壇、長城、悉尼歌劇院等等,就可以設計出非常多的城市文創衍生品。

 

【長城】

娛樂影視IP,2015年隨著《大圣歸來》上映,9.56億的票房問鼎國內上映的動畫電影票房冠軍。創造了國產動漫紀錄,同時也繁衍出一批讓觀眾喜愛的衍生品。

 


【大圣頭戴面罩】

 

【金箍棒掏耳勺】

 

【大圣手表】

除了國內具有代表性的《大圣歸來》之外,還有美國的迪士尼,日本宮崎駿的二維動漫、機器貓系列、火影忍者系列,它們每一年IP衍生產品的產出價值都是非常非??捎^的。

 

生活美學類,以ALESSI(阿萊西)、MUJI(無印良品)為例的知名品牌塑造的具有生活實用性,以美學與設計為主導的產品,漸漸在市場上受到國人的關注與喜愛。

 

ALESSI·笛音壺】

 

ALESSI·紅酒開瓶器】

 

ALESSI·啤酒開瓶器】

 

MUJI·下拉式音樂播放器】

 

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